广告摄影并不是广告和摄影的简单罗加，而是现代营销理念和摄影艺术的结合体。一个优秀的广告摄影作品需要好的创意，倘若没有“好”的创意，不能与营销理念结合起来，再好也只是摄影作品，而不是“广告”摄影作品。只有通过创意抓住消费者，才能最大程度地发挥商业作用，进而带动产品销售。
有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
我们的创意师必须具备以下几点：
1、三年以上的思考力；
2、五年以上的实践能力；
3、十年以上的创造能力；
4、与生俱来的创意天赋能力。
独创性并不是首次观察某种新事物，而是把旧的、很早就是已知的，或者是人人都视而不见的事物当新事物观察，这才证明是有真正的独创头脑 ——尼采
