广告摄影的一个显著特征就是艺术价值和商业机制处于一个统一体，具有艺术性的同时也有着一定的商业文化，带有明显的商业色彩。同时，在摄影因素的影响下，使其具有了吸引人的生动形象，进而增强了传达信息的可信性，使设计理念和商品内容更为直观、形象地展示在消费者面前。

通过想象和联想，也是无锡商业摄影创意思维的主要思维方法，是决定创意成功与否的重要条什。想象和联想是相辅相成的，首先摄影师要对资料和信息进行仔细的查阅和理解消化，从不同的角度进行想象和联想，挖掘创意的内涵。当创意已经确定了，就要开始付诸实际了，用摄影师的拍摄技术把脑海里的创意表现出来，创意的表现形式多种多样。

为了吸引消费者注意力、刺激消费者购买，就需要提高创意水准。对广告摄影而言，创意肩负着宣传、促销等商业重任，为正确传递出商品信息，就要求设计师用市场营销的思维方式去思考，围绕商品信息去设计，在满足消费者审美习惯和要求的基础上寻求创新，另辟蹊径，争取激烈的竞争中脱颖而出。

商业摄影创意形式大致分两种：

一种是综合式创意思维，另一种创新式创意思维。综合式创意，就是把一些已经取得好的创意成果的优秀作品，加以组合、梳理、提炼、加工，再加入一些新的想法和手法，创造出新的创意。创新式的创意则是再创作，结合摄影师的自身修养，依靠摄影师自己的灵感想法完成，通过摄影师的努力把它表达出来。

主体表现法主要以表现拍摄物本身为主，省去陪衬道具和背景环境，着重刻画商品本身的主体形象。主体表现法是最普遍常用的表现手法，把商品的外形、材质、颜色、品牌以最明了、简单的方式介绍给人们。比如：手表、汽车、首饰等产品运用主体表现的方法来拍摄。但这些产品的拍摄对摄影师的技术水平有着十分苛刻的要求，现代媒介对这些图片有着很高的要求，清晰度、色彩、造型等。图片富有魅力和生命力，才能得到客户的认可。

摄影有别于其他艺术门类的特点之一就是它是一门“用光来作画”的艺术。广告摄影对所拍摄的主体特别是商品的完美、精细、别出心裁的表现与刻画，在很大程度上取决于光影的视觉语言。光即亮部，可使人看清物体本身；影即阴影，能够创造出空间感以及很强的形式感。

光线不仅具有造型的功能，还能营造出画面的某种氛围和意境。大面积的强光会给人兴奋、愉悦的感觉，而少量、微弱的光线会使观者感到忧郁和压抑。光影的色彩、方向、强度决定它的情感性语言。不同的光线色彩可呈现热烈、温暖或冷静的语言；不同的光线方向可呈现怪诞、奇特的视觉语言；不同的光线强度可呈现神秘、爽朗或焦躁等语言；光线的冷暖可呈现清爽或祥和等暗示性语言。

在现代高速发展的社会条件下，大量的信息使人眼花缭乱，视觉语言的分析与运用可使广告信息简化，快速而有效地传递最重要的内容。利用视觉语言，无锡产品摄影中的广告画面可以产生视觉冲击力，很快吸引观众的目光，进而增加观者对广告内容的印象。画面设计、光效选择，加上特殊的色彩表现，使人耳目一新，往往可以提高广告的受关注度。